Más de cuatro años después de dejar Instagram, los cofundadores, Kevin Systrom y Mike Krieger, vuelven al mercado para anunciar el lanzamiento de una nueva aplicación: Artifact.
La idea de la aplicación es crear un feed personalizado que contenga artículos seleccionados de editoriales que van desde los principales diarios, como The New York Times, hasta textos de pequeños creadores de los más diversos nichos, con el objetivo de convertirse en una especie de “TikTok para textos”.
¿Qué es Artifact?
Artifact es una aplicación que utiliza inteligencia artificial para comprender los intereses de los usuarios y generar un feed de noticias personalizado (cuanto más se usa la aplicación, más se personaliza el algoritmo), donde también podrás, en breve, seguir a otros usuarios e interactuar con ellos a través de comentarios y mensajes directos, promoviendo discusiones entre tus amigos.
Es importante resaltar que el contenido de Artifact será seleccionado de fuentes aprobadas, lo que te garantiza noticias e información de alta calidad. La empresa chequea, a través de un proceso de verificación de hechos, antes de aprobarlos. Sin embargo, el algoritmo también puede proporcionar contenidos con los que el usuario no esté de acuerdo.
La aplicación ya está disponible para Android e iOS, y las personas interesadas en probar Artifact necesitan una invitación, pero actualmente pueden inscribirse en una lista de espera, según un tweet realizado por Systrom en su cuenta personal en la red del pájaro azul.
Eventualmente, la plataforma podrá mostrar publicidad personalizada para los usuarios que accedan a un plan gratuito, pero el equipo de la aplicación está explorando opciones pagas, como suscripciones premium.
¿Inspiración? ¿Nuevo competidor?
La idea de la aplicación no es nueva en el mercado digital, ya que Byte Dance — la empresa propietaria de TikTok — tiene una aplicación con la misma lógica, Toutiao, el agregador de noticias más grande de China con más de 200 millones de usuarios al día de hoy y valorado en U$D 75 mil millones.
Artifact también entra en escena considerado como un competidor (o un ataque directo) a Twitter, recientemente adquirida por Elon Musk.
De todos modos, está claro que la aplicación se inspiró y capturó las mejores tecnologías de cada plataforma que actualmente tienen éxito. Un ejemplo de esto es la predicción algorítmica de feeds, popularizada por TikTok y ahora utilizada por Artifact para feeds de texto.
Además, Systrom le cuenta a Platformer que también se inspiraron en los avances en IA, como el Transformer de Google, que ayuda a las computadoras a comprender mejor los lenguajes y los contextos. (ChatGPT es un ejemplo de una aplicación construida sobre la arquitectura de Transformer).
La IA ya no es el futuro, es la realidad, y con el lanzamiento de ChatGPT el año pasado, el interés y la curiosidad por esta tecnología creció mucho entre empresas y profesionales del mercado tecnológico y de marketing.
Por lo tanto, será necesario que los profesionales tengan la mente abierta para comprender el contexto en el que se instalará Artifact en el mercado. Al ser creado por dos gigantes tecnológicos, es posible que se convierta en una aplicación/recurso más para los creadores de comunidades en línea y la búsqueda de contenidos de primera mano.
¿Quieres seguir actualizado con las mejores prácticas de Marketing? Te sugiero que te suscribas a The Beat, el newsletter interactivo de Rock Content. Allí encontrarás todas las tendencias que importan en el panorama del Marketing digital. ¡Te veo allí!
