Esse ano de 2023, em especial, tem sido um ano cheio de altos e baixos para profissionais de SEO. Literalmente. A volatilidade da SERP e os resultados têm subido e descido no Google após tantas atualizações principais do Core Update.
Dessa forma, muitos profissionais acabam ficando em dúvidas sobre o que fazer, qual estratégia adotar com tantas mudanças.
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O que é a volatilidade da SERP?
A volatilidade é a instabilidade na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e se manifesta quando ocorrem flutuações significativas nas posições dos resultados ao longo de um período.
Quando a volatilidade é alta, as classificações no Google tornam-se caóticas e sujeitas a mudanças constantes. Por outro lado, quando a volatilidade é baixa, as posições dos resultados mantêm-se mais estáveis.
Eu até mesmo comparo ao clima de São Paulo, que de dia pode estar muito calor, de tarde pode chover e de noite voltar a ficar calor.
Veja como a SERP esteve instável para a Rock Content durante os últimos 30 dias no sensor da SEMRush:
Com os pontos em amarelo em uma média de 9 para cima, isso significa que tivemos muita instabilidade no nosso site. Abaixo, podemos ver a nota geral e a média que mencionei durante os últimos 30 dias.
Mas essa instabilidade é boa ou ruim?
Depende. E não é papinho de SEO. A SERP estar instável não necessariamente significa que as posições das páginas do seu site estão ruins. As mudanças também podem ser para resultados melhores. Assim como as posições podem descer, elas também podem subir.
Além disso, essa volatividade também pode depender de outros fatores importantes: as atualizações no algoritmo do Google.
Tivemos atualizações em março, abril, agosto, setembro, outubro e novembro! Acredito que esse foi o recorde do Google com tantas atualizações no algoritmo principal. O atual, de novembro, continua em execução e deve durar 14 dias para finalizar sua atualização, como de costume.
Como temos visto atualizações praticamente todos os meses, é claro que essa instabilidade vai ser mais alta do que o normal. Outro fator também é a categoria do seu site. Existem categorias que podem ser mais afetadas do que outras.
Por aqui mesmo, apesar da instabilidade na SERP, em outubro vimos uma melhora significativa das palavras-chave melhorando de posição, um número bem maior do que as que pioraram de posição.
Desde maio, quando começaram as mudanças mais significativas, tivemos problemas com isso. Mas como já falei nesse post explicando o que fizemos para reverter a queda de tráfego e palavras-chave, agora podemos ver os frutos sendo colhidos.
Com a atualização principal de agosto, o Google enfatizou a criação de conteúdo de alta qualidade, resultando em impactos significativos nas posições dos sites na SERP. O Google costuma lançar atualizações fundamentais com o propósito de melhorar a experiência dos usuários finais, garantindo que eles obtenham os resultados de pesquisa mais valiosos e confiáveis.
Portanto, é crucial que todos os profissionais de SEO mantenham seu foco na qualidade, proporcionando uma experiência excepcional aos usuários e produzindo conteúdo de alta qualidade. Dessa forma, estaremos preparados para enfrentar os desafios que surgirem.
Como medir a volatividade do seu site na SERP?
Existem algumas ferramentas que medem a volatilidade da SERP. Normalmente, aqui na Rock, utilizamos a SEMRush, mas é essencial que você conheça mais de uma opção para comparar dados. Até porque, cada ferramenta tem seu próprio jeito de medir os resultados, embora sejam bem próximos.
Lembre-se, porém, que, cada ferramenta pode possuir cobranças e você também pode personalizar mais seus resultados – como é nosso caso com a SEMRush. Veja algumas opções disponíveis:
Lembre-se de continuar de olho no Google e as atualizações que estão sendo executadas no momento. É essencial que você, como profissional de SEO e/ou de conteúdo, esteja se informando constantemente sobre as mudanças na SERP. Vou continuar batendo nessa tecla: consumam o próprio Google como fonte para saber o que deve ser feito quando um algoritmo é atualizado.
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